疫情之下，露營爆火，成爲(for)社交圈主流話題，人(people)們(them)不(No)是(yes)在(exist)去露營的(of)路上(superior)就是(yes)已經安營紮寨開始露營。露營多火，無需贅言，從各行各業蹭露營熱度的(of)現象，可見一(one)斑。酒店具有某些與露營相似的(of)屬性，疫情之下卻處于(At)水深火熱之中。酒店應該如何借露營東風快速出(out)圈呢？露營的(of)火熱給酒店人(people)帶來(Come)哪些啓發？
回答這(this)一(one)問題，首先要(want)清楚消費者對于(At)露營的(of)根本訴求：“和(and)誰去露營？去哪？玩什麽？”對于(At)露營，住在(exist)戶外不(No)是(yes)剛需，讓“心靈”走出(out)去才是(yes)真正的(of)需求。
疫情下人(people)們(them)居家隔離或單位和(and)家兩點一(one)線活動，“不(No)聚集”帶來(Come)的(of)社交缺失，每天面對水泥叢林、電腦屏幕的(of)倦怠，催化了(Got it)人(people)們(them)對于(At)逃離日常、回歸自然的(of)渴望。
當不(No)能奔赴遠方壯麗的(of)山河湖海，露營爲(for)人(people)們(them)提供了(Got it)一(one)種脫離日常工作(do)和(and)生(born)活狀态的(of)簡單方式。
可以(by)在(exist)放置了(Got it)幾把克米特椅、泡一(one)壺好茶的(of)家中陽台；
可以(by)在(exist)擺好一(one)張蛋卷桌、啤酒加燒烤的(of)小區綠地(land)；
可以(by)在(exist)一(one)頂簡易天幕、一(one)杯手沖咖啡的(of)街心公園；
甚至可以(by)在(exist)客廳支起帳篷、架上(superior)天幕……
消費者對于(At)露營的(of)根本訴求可以(by)幫助我(I)們(them)理解露營的(of)核心要(want)素。
一(one)、露營的(of)核心要(want)素
露營的(of)打造要(want)充分考慮露營者既要(want)體驗“自然好玩”的(of)野趣，又要(want)“不(No)吃苦不(No)受累”享受高品質生(born)活設施，還要(want)“呼朋喚友”發圈炫秀的(of)特點，在(exist)做露營産品定位時(hour)要(want)充分考慮主題環境、設施、服務以(by)及活動擴展體驗。
（一(one)）自然環境與生(born)活美學
Glamping由Glamorous（迷人(people)的(of)）和(and)Camping（露營）兩個(indivual)單詞結合而來(Come)，國(country)内流行叫法是(yes)“精緻露營”，其強調露營的(of)“精緻感”和(and)“野奢風”，是(yes)一(one)種環境與生(born)活美學深度結合的(of)新式露營。
如果營地(land)具有獨一(one)無二的(of)自然風光，那既可以(by)滿足回歸自然，放松身心的(of)基本需求，又可以(by)滿足彰顯個(indivual)性，追求獨特的(of)炫秀心理。非常多的(of)酒店也坐擁得天獨厚的(of)美景。若營地(land)不(No)具備獨一(one)無二的(of)自然風光，那就需要(want)根據泛戶外生(born)活美學，以(by)人(people)們(them)的(of)社交需求爲(for)出(out)發點，打造露營場景。
（二）内容與服務
如果露營場景是(yes)外表，那露營地(land)活動内容和(and)服務就是(yes)靈魂。露營是(yes)一(one)項參與體驗性極強的(of)活動，必須經常策劃各種創意活動，讓人(people)們(them)留下來(Come)，動起來(Come)，玩起來(Come)，這(this)才是(yes)真正的(of)“露營地(land)”。提供優質服務是(yes)酒店業相比于(At)其他(he)營地(land)從業者的(of)優勢，但是(yes)根據《休閑露營地(land)建設與服務規範》(GB/T 31710)可知，露營地(land)是(yes)以(by)融入自然、低強度建設和(and)有限服務爲(for)主要(want)導向的(of)，并非規模越大(big)、服務越多越全越好。所以(by)營地(land)活動内容的(of)植入，是(yes)酒店添加露營業态需要(want)特别重視的(of)一(one)個(indivual)要(want)素。酒店可以(by)從各露營調研數據中了(Got it)解目前消費者喜愛的(of)露營活動，結合酒店定位進行内容植入，比如創意市集、親子研學、燒烤、野餐等。
（三）社交基因
将露營這(this)把火燃旺的(of)是(yes)人(people)們(them)的(of)社交需求。疫情下室内社交恐慌及缺失等讓“露營+”成爲(for)高質量社交載體。在(exist)當下，呼朋喚友去露營地(land)享受野炊、燒烤、啤酒、音樂、運動，成了(Got it)都市潮人(people)們(them)演繹青春、釋放激情的(of)最佳方式。若認爲(for)露營僅僅是(yes)一(one)頂帳篷的(of)事情，那就忽視了(Got it)露營帶給人(people)們(them)的(of)最核心價值——解決人(people)們(them)的(of)社交需求。露營和(and)酒店都應該在(exist)這(this)方面深入研究。比如低成本的(of)飛盤運動再次火爆，其核心就在(exist)于(At)這(this)是(yes)一(one)種對場地(land)、對技術要(want)求不(No)高，又可以(by)男女老少同場競技的(of)休閑運動。
一(one)種運動或生(born)活方式的(of)火熱背後定是(yes)因爲(for)解決了(Got it)消費者的(of)訴求，所以(by)酒店+露營應該在(exist)内涵上(superior)下功夫而不(No)是(yes)徒有外表。
二、酒店如何借露營之火？
含英咀華，酒店人(people)可以(by)從露營的(of)核心要(want)素中窺得一(one)二真谛。筆者用(use)三個(indivual)酒店案例，分析露營對于(At)酒店業務的(of)助力。
（一(one)）莫幹山郡安裏度假酒店，非過夜活動體驗型露營
郡安裏位于(At)莫幹山山麓，屬于(At)文旅度假綜合體，除了(Got it)散落在(exist)山間的(of)酒店房間，還擁有全球首家Discovery探索極限主題公園，國(country)際先進的(of)馬術教育體系JEC郡域馬術中心以(by)及近兩萬平米的(of)大(big)草坪。
疫情期間，大(big)型體育賽事受限，郡安裏結合周邊住宿資源的(of)調研，由專業團隊打造了(Got it)依托大(big)草坪以(by)非過夜爲(for)主的(of)露營業态。專業人(people)做專業事，專業團隊不(No)僅給客人(people)帶來(Come)漿闆、攀岩、越野摩托、馬術、滑翔傘等各種新奇刺激的(of)戶外遊樂項目，其專業豐富的(of)戶外運動經驗也可以(by)很好地(land)應對各種危險突發情況，使露營滿足消費者體驗感、安全性、發圈炫秀的(of)綜合要(want)求。
（二）安吉雲上(superior)草原，過夜型酒店露營
雲上(superior)草原全稱雲上(superior)草原高山四季旅遊度假區，主體位于(At)海拔1168米的(of)山區。暑期，避暑度假遊客增多，很多遊客一(one)日玩不(No)完度假區内的(of)全部項目，且上(superior)下山費時(hour)費力，消費者過夜需求較大(big)，但是(yes)山頂酒店接待能力有限，故山頂1168星空天文酒店利用(use)空置的(of)滑雪練習場設置過夜帳篷營地(land)，以(by)酒店公共溫泉配套洗浴設施解決露營客人(people)的(of)洗澡需求，同時(hour)引入戶外露營商業團隊，專門爲(for)營地(land)客人(people)打造各種好玩的(of)露營活動，遊客在(exist)白天玩耍度假區常規項目之餘，夜間還能充分感受營地(land)野趣，看日落日出(out)、觀星等。雲上(superior)草原既充分利用(use)了(Got it)夏季閑置的(of)滑雪場、溫泉資源，又增加了(Got it)酒店的(of)接待人(people)數，一(one)舉兩得。
（三）神農架世界地(land)質公園大(big)九湖境禾酒店，露營主題酒店
境禾酒店位于(At)神農架核心大(big)九湖國(country)家公園門口，是(yes)神農架高端酒店之一(one)。境禾酒店曾對酒店+電競、戲劇、劇本殺、咖啡廳等都做過可行性分析，但投資成本和(and)疫情帶來(Come)的(of)不(No)确定性限制了(Got it)這(this)些嘗試。
如今境禾酒店聯合露營之家，打造中國(country)第一(one)家露營文化主題酒店。露營作(do)爲(for)境禾酒店探索多元化生(born)活場景載體和(and)功能的(of)對外延伸觸角，創造出(out)更高的(of)溢出(out)價值。作(do)爲(for)一(one)個(indivual)場景功能承載體，露營搭建難度較低，投資成本不(No)高，搭載内容豐富，靈活多變，爲(for)酒店創造了(Got it)一(one)個(indivual)高熱度、強流量的(of)新内容承載空間。露營具有極強的(of)融合力和(and)塑造力，露營+音樂、美食、啤酒、跑步、飛盤、煙花、篝火、劇本殺……可選擇搭載内容的(of)靈活易變是(yes)露營的(of)優勢所在(exist)。今天是(yes)露營+美食，明天就可以(by)化身爲(for)露營+市集，真正實現了(Got it)内容的(of)多變與快速切換。且生(born)活化的(of)活動内容将爲(for)酒店會員的(of)活躍度和(and)黏性帶來(Come)無可比拟的(of)活力。
（四）城市綜合型/度假酒店的(of)露營業态打造
以(by)上(superior)三家酒店都屬于(At)景區度假酒店，那麽，對于(At)城市綜合型/度假酒店，該如何觸探露營業态？首先酒店應該利用(use)自身環境和(and)設施資源，以(by)最少的(of)投入獲得最大(big)的(of)收益，露營應幫助酒店利用(use)閑置資源；其次酒店應充分挖掘自身優勢而不(No)是(yes)棄易求難，舍本逐末，比如對于(At)有花園、綠地(land)、露台、屋頂的(of)酒店可以(by)支起天幕，擺上(superior)露營桌，讓消費者體驗戶外咖啡、餐飲的(of)樂趣，住不(No)起幾千一(one)晚的(of)酒店卻可以(by)花費不(No)多在(exist)酒店喝一(one)杯咖啡、吃一(one)頓戶外燒烤或者下午茶，并且酒店露營場景打造一(one)定要(want)高顔值，要(want)充分體現酒店品質，有利于(At)消費者拍照打卡發朋友圈。
城市酒店露營活動内容的(of)設計需要(want)輕松易操作(do)，露營是(yes)酒店服務内容的(of)延展，爲(for)酒店提供多元化盈利空間，并充分利用(use)酒店的(of)品牌效應、服務、餐飲資源等。目前已有城市酒店做露營的(of)成功案例。
當然，露營不(No)是(yes)支起一(one)頂帳篷，擺放幾張克米特椅就能吸引衆多消費者，重要(want)的(of)還是(yes)露營内容必須帶給客人(people)滿足感。另外，露營的(of)三大(big)要(want)素，場景搭建、内容服務、社交體驗，都離不(No)開對自然的(of)敬畏、對生(born)活的(of)熱愛和(and)對産品本身的(of)投入和(and)創造。
轉載來(Come)源：酒店評論 章奕
