發展民宿是(yes)我(I)國(country)實施鄉村振興戰略與美麗中國(country)建設的(of)重要(want)舉措，經過多年探索，随着一(one)系列政策的(of)不(No)斷落實，鄉村民宿也成爲(for)精準扶貧的(of)重要(want)抓手。2021年5月20日，宿宿網、社會科學文獻出(out)版社共同發布了(Got it)《民宿藍皮書：中國(country)民宿發展報告(2020~2021)》(以(by)下簡稱“藍皮書”)。藍皮書突出(out)在(exist)新冠肺炎疫情的(of)大(big)背景下，以(by)2020~2021年爲(for)研究時(hour)段，就中國(country)民宿發展的(of)重要(want)問題、重點區域，基于(At)問卷調查與客觀數據對民宿發展進行整體分析并提出(out)建議，爲(for)中國(country)民宿進一(one)步發展提供智力支持。
藍皮書包括總報告、區域篇、專題篇、案例篇、專家觀察和(and)附錄六部分，總報告重點總結2020~2021年民宿發展的(of)特點、進展及發展展望。區域篇對河南省、北京市、江蘇省、浙江省和(and)雲南省等典型區域民宿的(of)發展現狀、存在(exist)的(of)問題和(and)未來(Come)發展進行重點專題研究，提出(out)了(Got it)對我(I)國(country)民宿産業發展的(of)政策建議。專題篇通過專家對民宿經營模式的(of)研究，發現問題，提出(out)建議。案例篇集中在(exist)民宿發展比較有特點的(of)一(one)些地(land)區，并且具有地(land)方代表性的(of)案例。專家觀察通過對大(big)健康産業深入分析，結合文旅民宿行業融合發展做出(out)研究，通過構建“基于(At)網絡社群的(of)旅遊民宿品牌塑造模型”，提出(out)旅遊民宿與消費者“共創品牌價值”的(of)營銷創新路徑。
藍皮書課題組調研發現，民宿業已經曆過幾輪“洗牌”，2020年新冠肺炎疫情使民宿行業再次進入洗牌時(hour)期，許多民宿主帶着遺憾黯然離場，歇業撤退。美團民宿數據顯示，2020年2月，民宿行業入住間夜量觸底，相較2019年12月，最大(big)下降幅度超過80%。如何從困局中走出(out)來(Come)，尤其是(yes)其中抗風險能力較弱的(of)民宿主們(them)迫切需要(want)做出(out)抉擇。
調研也發現，自有物業與民宿品牌連鎖在(exist)這(this)次大(big)“洗牌”中表現不(No)俗，抗風險能力較強，而衆所周知的(of)“二房東”已成爲(for)這(this)場“洗牌”運動最大(big)的(of)“犧牲”群體。課題組調研數據顯示，民宿物業中63.74%爲(for)自有/自建，11.64%爲(for)集體所有，兩者占比将近80%。根據現有各省區市頒布的(of)民宿相關政策，自有物業的(of)民宿主也是(yes)精準扶持對象，即民宿發展中的(of)重要(want)發展對象，因此，從一(one)定意義上(superior)增加了(Got it)其抗風險的(of)能力。
與此同時(hour)，全國(country)民宿集群的(of)優勢明顯。單體民宿在(exist)市場與資源的(of)雙重壓力下，逐漸萌發合并、形成民宿聯盟的(of)念頭。課題組調研數據顯示，44.08%的(of)受訪者表示願意嘗試或接受與其他(he)民宿通過特許經營的(of)方式共享同一(one)個(indivual)民宿品牌，另有16.6%的(of)民宿主強烈表示很期待形成合力。兩者加總有六成多的(of)民宿業主有品牌聯盟的(of)打算。
2020年初被按了(Got it)暫停鍵的(of)民宿行業經受檢驗，突發疫情激發了(Got it)民宿主、各民宿預訂平台等各類經營主體采取自救行動。各地(land)方政府也同時(hour)出(out)台相關政策，幫助民宿行業渡過難關。
藍皮書課題組調研數據顯示，民宿經營者多采用(use)同時(hour)選擇多種線上(superior)旅遊平台(OTA)進行銷售整合的(of)方式，其中70.42%的(of)民宿主選擇攜程，54.01%選擇美團，22.14%選擇愛彼迎，32.82%選擇途家。與此同時(hour)，民宿主們(them)自行建成了(Got it)自媒體營銷宣傳渠道。調研結果顯示，有53.63%的(of)民宿擁有微信公衆号，43.32%有抖音，17.75%有獨立網站，17.18%有小紅書，15.65%有微博，從這(this)些數據可以(by)看出(out)自媒體營銷手段在(exist)民宿經營中受到(arrive)普遍歡迎。
與民宿主同頻共振的(of)是(yes)，各大(big)民宿預訂平台也在(exist)積極采取各種互聯網營銷手段，将疫情沖擊的(of)“危”轉化爲(for)發展之“機”。課題組調研數據顯示，53.82%的(of)受訪民宿主表示通過線上(superior)旅遊平台的(of)獲客貢獻率在(exist)30%以(by)下，從這(this)個(indivual)角度看，平台在(exist)推廣效果上(superior)仍需繼續努力，将互聯網營銷提到(arrive)一(one)個(indivual)新階段。
轉載來(Come)源：中國(country)社會科學網
