打造文創産品被看作(do)酒店行業的(of)新吸金點，各家都在(exist)摩拳擦掌。但是(yes)做好一(one)款文創産品并不(No)容易，往往需要(want)内涵、審美和(and)功能等多項因素有機統一(one)。
許多酒店都推出(out)了(Got it)自己品牌的(of)文創産品，然而可惜的(of)是(yes)其中多數産品，都缺乏創意或者是(yes)根本無法作(do)爲(for)商品來(Come)推廣，從根本上(superior)來(Come)說不(No)是(yes)成功的(of)文創産品。那麽酒店文創産品應該是(yes)什麽樣?怎樣的(of)文創産品才能得到(arrive)酒店消費者的(of)青睐?
酒店新文創是(yes)一(one)種系統的(of)發展思維，具體是(yes)指通過更廣泛的(of)主體連接，推動文化價值和(and)酒店價值的(of)互相賦能，從而實現更高效的(of)産出(out)與酒店新的(of)DNA構建。新文創時(hour)代，關鍵是(yes)要(want)把從内容升級爲(for)體驗，不(No)但要(want)有好的(of)内容，而且還要(want)有好的(of)形式。
酒店新文創的(of)核心就是(yes)創意。和(and)創意最接近的(of)一(one)個(indivual)詞是(yes)失敗，因爲(for)創意的(of)産生(born)不(No)單是(yes)創意人(people)靈光乍現，而是(yes)要(want)在(exist)非常現代化的(of)文化産業體系之中成長爲(for)有價值的(of)文創内容，如此才能在(exist)酒店文化市場裏面擁有自己的(of)文化符号。
講到(arrive)酒店新文創，就不(No)得不(No)提顔值的(of)事情。打開小紅書、抖音等平台，關于(At)産品評價，十有八九的(of)消費者會提及文創和(and)顔值，而且似乎消費者更在(exist)乎顔值。而且年輕群體對顔值的(of)追求更強，根據數據顯示，在(exist)2021年五一(one)假期消費中，90後占到(arrive)社會總消費51.4%，已經成爲(for)主流人(people)群。而90後消費者，對顔值的(of)要(want)求越來(Come)越高，他(he)們(them)重分享、講顔值、看爆款。因此酒店的(of)營業增長密碼必須緊扣90後人(people)設。随着視覺時(hour)代的(of)來(Come)臨，高顔值已成爲(for)打卡聖地(land)的(of)必備标簽，品牌與消費者之間的(of)視覺溝通尤爲(for)重要(want)，所以(by)高顔值勢必是(yes)吸引消費者的(of)有效手段。
新文創的(of)關鍵點
1.新奇元素
要(want)想讓文創産品具有吸引力，首先要(want)做到(arrive)的(of)就是(yes)新奇。千篇一(one)律的(of)東西，永遠不(No)會吸引到(arrive)喜好品位一(one)直在(exist)變化進步的(of)消費者。
大(big)白兔奶糖X深坑酒店聯名禮盒
大(big)白兔+深坑，兩個(indivual)極具特點的(of)IP結合，并以(by)創新不(No)落俗套的(of)産品包裝呈現，擺脫千篇一(one)律，讓消費者眼前一(one)亮。此款産品将在(exist)7月份全球發售，這(this)也是(yes)大(big)白兔第一(one)次與酒店業合作(do)。
2.賦予情感
對大(big)衆有感染力、有内涵的(of)産品，往往會符合社會和(and)人(people)們(them)的(of)潛在(exist)心靈需求，彌補人(people)們(them)記憶中的(of)缺憾，或者解答某些群體内心的(of)一(one)些疑問，也或許可以(by)引發人(people)們(them)對過去美好的(of)記憶所帶來(Come)的(of)連鎖回憶。因此帶有情感的(of)文創産品往往會輻射出(out)更強烈的(of)感染力，這(this)本身就能帶來(Come)不(No)錯的(of)推廣效能。
錦江集團白玉蘭酒店IP-玉先生(born)蘭小姐
引發群體情感共鳴最好的(of)因素就是(yes)“我(I)也是(yes)”，當消費者在(exist)玉先生(born)蘭小姐身上(superior)看到(arrive)與自己相符合匹配的(of)特質，作(do)爲(for)IP依托的(of)載體酒店的(of)形象便會在(exist)消費者心裏大(big)大(big)加深，從而産生(born)更多延伸與互動。
3.鏈接文化内涵
狹義的(of)文創産品是(yes)包括“文化資源+創意轉化+市場價值”三要(want)素的(of)物質實體産品，而廣義的(of)文創産品是(yes)包括“文化資源+創意轉化+市場價值”三要(want)素且能夠滿足人(people)們(them)需求的(of)物質實體與非物質形态的(of)服務。
在(exist)形體上(superior)賦予文化内涵，是(yes)創作(do)過程的(of)意義，比如當地(land)文化、曆史典故、人(people)物故事等，所傳達的(of)并非獨善其身，而是(yes)對共同的(of)文化價值觀的(of)傳承與表達，也是(yes)對群體文化内涵和(and)價值的(of)認同及呼求。
世茂集團禦榕酒店-酒店客用(use)品
“隐世、傳承、專享”，禦榕酒店通過獨有的(of)在(exist)地(land)資源和(and)當地(land)文化，用(use)現代思維與創意構想表達傳統文化，使其在(exist)傳達精髓與内涵的(of)同時(hour)，又不(No)顯生(born)硬與刻闆。
4.IP跨界與IP聯合
酒店應找到(arrive)自己的(of)定位，根據自身的(of)特點，挖掘精煉出(out)屬于(At)自身品牌的(of)IP，加以(by)深化和(and)升華，凝聚出(out)文創産品的(of)獨特品味。除能夠深化消費者對品牌的(of)印象之外，也利于(At)品牌的(of)推廣，可謂一(one)箭雙雕。
IP跨界合作(do)不(No)僅拓展品牌的(of)産品線路，赢得更多潛在(exist)目标顧客群體關注，更通過聯合其他(he)産品，以(by)其他(he)合作(do)方背書的(of)方式，推出(out)系列新産品，将産品品牌價值通過新産品傳遞出(out)來(Come)，以(by)探索新産品在(exist)市場的(of)表現。當品牌和(and)産品、跨界成爲(for)IP時(hour)，可以(by)實現傳統營銷無法達到(arrive)的(of)影響力、注意力、連接力效果，從而反哺品牌。
西安W酒店IP-唐唐妃妃
根據西安古都的(of)曆史文化，西安W酒店設計出(out)兼具時(hour)尚與情懷的(of)IP人(people)物以(by)及文創聯名産品，完善了(Got it)酒店的(of)産品線，也更加豐富了(Got it)品牌文化與品牌靈魂。
酒店進行新文創可能面臨的(of)問題
1.IP缺乏解讀
籠統的(of)介紹已經是(yes)過去式，對IP的(of)解讀要(want)貫穿始終。如果酒店沒有細節的(of)介紹和(and)形象的(of)展示，遊客就無法深度了(Got it)解其中蘊含的(of)文化，也就很難與文創産品互動。
2.文化IP不(No)能轉化成消費
消費者購買文創産品，既是(yes)對出(out)行的(of)紀念，同時(hour)文創産品也是(yes)對文化IP進行延展思考與想象的(of)載體。消費者不(No)願消費，就證明IP不(No)足以(by)打動消費者。
3.概念老舊無創新
酒店新文創的(of)成功與否往往在(exist)于(At)創意，而很多IP在(exist)策劃時(hour)就缺乏創新，并且消費者是(yes)願意爲(for)與書本、網絡等有區别的(of)體驗形式而消費的(of)。
4. 缺乏系統打造
文創産品不(No)僅僅局限于(At)單一(one)形式的(of)産品結構，它可以(by)是(yes)多樣的(of)表現形式，如不(No)同的(of)産品材質、包裝等等，具有完整多線的(of)系統結構。
解決問題的(of)建議
1.關注IP的(of)價值觀，關注IP文化價值的(of)承載
縱觀全球流行的(of)文化符号，除了(Got it)擁有人(people)類共通的(of)正向價值觀，其實各自的(of)文化都根植于(At)其民族文化傳統之中。
2.保持耐心，更加持續、長線的(of)塑造IP
真正的(of)耐心，不(No)是(yes)簡單的(of)态度，而是(yes)一(one)種能力，是(yes)一(one)種長線的(of)系統構建IP的(of)機制。
3.連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源
跨業務共生(born)打造高價值文化IP，進行文創融合推動IP持續增值與品牌的(of)跨界合作(do)成爲(for)文創産品破圈的(of)有效方式。
消費升級的(of)一(one)大(big)現象是(yes)和(and)泛娛樂高度協同。過去，内容就是(yes)内容，廣告就是(yes)廣告，但現在(exist)内容營銷和(and)網紅營銷已經變成了(Got it)一(one)種新的(of)商業模式。新文創實踐背後有着隐形的(of)最強推手——中國(country)文化IP率先破局。
伴随消費結構的(of)升級，遊客住宿體驗已經不(No)僅局限于(At)傳統住宿這(this)單一(one)功能，便捷舒适的(of)居住環境是(yes)基礎，但精神和(and)體驗層次的(of)需要(want)更不(No)能忽略，酒店應該更多、更深地(land)融入本土生(born)活方式、生(born)活場景和(and)文化特色。當酒店邂逅文化創意，勢必會發酵出(out)别樣的(of)醇香。
轉載來(Come)源：酒店評論 · 唐朝晖
